Ilyenkor átvesszük, megörököljük az adott fiókot és elgondolkodunk, hogyan lehet hamvaiból feltámasztani a rendszert. Hiszen az ügyfeleknek nem feladata érteni az AdWords struktúrájához, ráadásul ne számítson sétagaloppra, aki egyedül próbálkozik egy komplett kampány kialakításával.

Szerencsére több jó megoldás létezik a siker eléréséhez. Itt nincs semmi kőbe vésve, mindenkinek más a célravezető. Azonban könnyítsük meg a munkát magunk (és a jövőben esetleg belépő online marketinges cég :D) számára azzal, hogy alaposan átgondoljuk, hogyan nézzen ki a fiókszerkezet.

A főszabály, hogy törekedjünk az átláthatóságra. Ha egy kampány végleg dugába dől, elrontottuk, nem szép, vagy bármi orvosolhatatlan probléma van vele, inkább töröljük ki. A sok használaton kívüli, inaktív kampány zavaró lehet. (Más a helyzet, ha a kampányok működtek. Ilyenkor értékes adatok és iránymutatás lehet a számokban. Csak ebben az esetben hagyjuk meg őket.)
Szintén az átláthatósághoz tartozik, hogy amennyiben két különböző céget, egymástól merőben eltérő dolgot hirdetünk, tegyük külön-külön fiókba. (Bizonyos kényes elemek, mint például a számlázási beállítások fiókszinten kezelhetők. Ezért, ami ilyen adatokban is különbözik, pláne tegyük másik fiókba.)

Ha megvan a fiók és a kampány, jöhetnek a hirdetéscsoportok. Alaposan gondoljuk át a logikát, először papíron. A vezető elv az, hogy a különböző hirdetéscsoportokra különböző URL-ekkel tudunk célozni, így lesznek relevánsak a hirdetéseink.
Amikor hirtelen felindulásból születnek meg a hirdetéscsoportok, akkor fordul elő ez:

Vagy ez:

Amellett, hogy értelmezhetetlen és esztétikailag sem szép, más veszélyt is rejt a képlet: drasztikusan megnő a kulcsszóütközések száma (és lehetősége), amely jelentősen visszaveti a kampány sikerét.

Elérkeztünk a kulcsszavak szintjéhez. A megfelelő kulcsszavak megtalálásához a józan észen kívül hívjuk segítségül az AdWords kulcsszótervezőjét. Számos jó ötletet nyerhetünk belőle.
Továbbá használjuk a kulcsszóegyezési típusokat.
Nézzük át a kizáró kulcsszavakat is, mert nem tes jót a kampánynak az sem, ha irreleváns keresésekre jelennek meg hirdetéseink.

Rengeteget beszélhetnénk még a megfelelő kulcsszóválasztásról, azonban nem ez a bejegyzés témája.

Egy megörökölt fiók esetében talán ez jelenti a legnagyobb problémát. Minden eset egyéni mérlegelést igényel. Van, hogy teljesen értelmetlen a rosszul felépített, elhanyagolt, botrányos kampányt megtartani. Ilyenkor ne sajnáljuk, töröljük. Ez a jövőben ugyanis bosszúságot és sikertelenséget eredményez.
Ha látunk egy jó elgondolást, de észrevesszük a kivitelezési hibát, akkor tartsuk meg az alapot. Kedvünkre bővíthetjük, szűkíthetjük a benne lévő elemeket. Viszonylag kényelmes megoldás, azonban alaposan át kell nézni a kampányok minden szintjét.

Bárhogyan is döntünk, mindig az átláthatóság lebegjen a szemünk előtt. Ez már agy lépés a siker felé vezető úton.

Laczkó Balázs